Ik wil het eens over Ad hebben.

Ad is Ad Bouw. Een leuke vent. Die in Uden al bijna twintig jaar een prachtige woonwinkel heeft onder de naam … Ad Bouw. Een zaak die goed loopt. En die twee jaar geleden zelfs besloot te verhuizen naar een groter pand. Op een markante plek. Vlakbij bij Ben.

Die verhuizing was tegelijk de aanleiding om eens kritisch naar de eigen communicatie te kijken. Ad zat bij een groot bureau. Maar het goede gevoel dat hij daar ooit had, was weg. Het spontane was er af. En dat ging ten koste van de creativiteit. En dus ook de resultaten.

Daarop klopte hij bij mij aan.

‘Luister eens, Ad’, zei ik. ‘Ik ben geen bureau. Ik ben jeroen.’

Dat bezwaar werd direct van tafel geveegd. Ik moest om te beginnen maar eens met een voorstel komen voor een advertentiecampagne.

Ik kwam met het voorstel voor een telkens wisselende advertentie. Eentje die bij voorkeur inhaakt op de actualiteit. Met vaste elementen daarin: één meubel, één tekst en één prominent terugkerende naam; die van Ad.

Deze week stond bijvoorbeeld deze advertentie in de krant. En volgende week – als de carnaval voorbij is – deze.

Het resultaat, nu we ruim een jaar verder zijn: nog steeds veel en nog steeds superleuke reacties, aldus Ad.

Intussen heb ik ook geholpen bij het opzetten van een nieuwe website (met credits voor het ontwerp voor Miranda van Rooij), heb ik zelf een brochure ontworpen en – heel leuk, vind ik zelf – kwam ik met dit spandoek voor op de tennisbaan waar Ad zelf tennist.

Wat ik daar allemaal mee wil zeggen?

Dat Ad een heel mooie zaak heeft in Uden waar je eigenlijk eens een keer binnen moet lopen. Dat zijn manier van campagne voeren effect heeft. Dat ik geen bureau ben …

… En voor de rest laat ik het helemaal aan jou over om daar conclusies aan te verbinden.

Share this:

Ik wil een mailing versturen, vertelde hij me. Ik ben een half jaar geleden gestart als ondernemer, maar het loopt nog niet over met de klanten. Ik begin hem nu zachtjesaan toch wel te knijpen. Er moet iets gebeuren.

Of ik die mailing wilde schrijven?

Een afspraak werd gemaakt. Koffie gedronken. Hij deed zijn verhaal. Ruim twee uur aan een stuk. Een bevlogen man. Die vol ideeën zat.  Maar … niet over hoe hij zijn verhaal overtuigend aan de markt kon vertellen.

Lees verder »

Share this:

Ik heb een paar hectische weken achter de rug, waarbij ik het hele land heb doorkruist. Ik ben een paar dagen in de IJsselmeerpolder geweest, in Noord-Holland, in de Achterhoek en in de provincie Zeeland. Overal om interviews af te nemen.

Voor het derde jaar op rij heb ik namelijk mee mogen werken aan de totstandkoming van het Uien Magazine, het jaarlijkse magazine van De Groot en Slot, wereldmarktleider in het ontwikkelen en produceren van uienzaad.

Even voor degenen die dat nog niet wisten: Nederland heeft een internationale reputatie op het gebied van uien. We zijn zelfs – na India – de grootste exporteur ter wereld: vorig jaar vertrok meer dan 1,2 miljard kilo uien naar het buitenland.

Verrast dat u? Dan wist u zeker ook niet dat Nederland een van de weinige plekken ter wereld is met het ideale klimaat voor de ui om zich te ontwikkelen tot een huidvast en goed bewaarbaar gewas?

Dat er daarom ook juist in ons land ontzettend veel ontwikkelingen plaatsvinden in het verduurzamen van de teelt, in het bewerken van de grond, het bewaren van de gewassen, enz.

En wat dacht u van de nabijheid van grote havens, die ons tot handelsland bij uitstek maken. Een status waar ook de uiensector bij is gebaat.

Mooie weken geweest, waarin ik weer kennis heb mogen maken met de innovatiekracht en dadendrang van de agrarische sector. Wat te denken van een sorteerder die uien kan selecteren op basis van inwendige eigenschappen, zoals de hardheid van een ui. In februari gaat de machine draaien. Een wereldprimeur!

Of de teler die 2.200 vierkante meter zonnepanelen op het dak van de schuur heeft laten leggen en daarmee voor 50% in zijn eigen energiebehoeften voorziet.

Pittige weken soms ook. Waarin ik de diepte inging op het gebied van mechanisatie. En inderdaad: dat was af en toe met de oren klapperen en ‘domme vragen’ stellen. Maar vooral ook: boeiend en leerzaam.

Het uitwerken van de interviews en het redigeren van aangeleverde teksten zitten er bijna op. De laatste puntjes op de i nog. Of liever gezegd: op de ui.

Share this:

Als ik een mooi magazine of krachtige brochure in handen krijg, ga ik direct op zoek naar het colofon. Wie heeft dat moois ontworpen? Van wiens hand komen die teksten? Ben ik altijd benieuwd naar.

Ik dacht altijd dat dit een stukje beroepsdeformatie zou zijn. Oprechte interesse gemengd met – als het werk echt gaaf was – een vleugje jaloezie. Toch ben ik niet de enige die zich dit eigen heeft gemaakt. Zo blijkt.

Verschillende keren ben ik de afgelopen weken aangesproken op een brochure van Koen Siebers Tuinprojecten. Gewoon op straat. Door mensen die niet in de reclame werken. Verre van dat zelfs.

Freelance art director Twan van Hoof had mij ingeschakeld om de teksten te schrijven en was zo attent om mijn naam te vermelden, vlak naast die van hem.

In heel kleine letters, maar groot genoeg dus om op te vallen.

En – afgaande op wat voor mij de aanleiding is om het colofon te bekijken – een bevestiging dat de teksten ook echt goed waren ;-)

Share this:

De eerste kees. is die van Greenfields SportsTurf Systems, de Genemuidense producent en wereldwijd leverancier van kunstgras. Met een productielocatie van 24.000 m2 alleen al in Nederland; en daarnaast nog productielocaties in verschillende andere landen. Een producent die zich bij de ontwikkeling van haar producten laat leiden door de passie voor het spel en respect voor het milieu.

Dat bedrijf belde mij eind vorig jaar op. Via via was ik ter sprake gekomen als tekstschrijver. Of ik hen kon helpen bij het schrijven van teksten voor een productbrochure. Een afspraak was snel gemaakt. De teksten daarna ook.

Het klikte.

Inmiddels heb ik verschillende teksten voor het bedrijf geschreven. Leuke klant. Leuke contacten ook, die in mijn geval via marketeer Ed Donkers verlopen.

Voor één keer heb ik de rollen eens omgedraaid en Ed gevraagd of hij een tekst voor mij wilde schrijven. Opdracht: omschrijf jeroen.

Ed Donkers:

“Omschrijf Jeroen!…. Ik ga even terug naar het punt, ruim een jaar geleden, toen ik op zoek was naar een goede tekstschrijver. Een voormalig collega bracht me in contact met  Jeroen en vertelde me dat hij Jeroen een van de betere tekstschrijvers vond. Een creatieve vent die altijd met je meedenkt. We werken nu inmiddels een jaar samen, aan verschillende projecten zoals persberichten, brochures, website teksten, mailing etc. En tot nu toe heeft Jeroen het altijd waargemaakt. Dus als het aan mij ligt werken we nog lang samen …”

Share this: